國家市場監督管理總局發布《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》等相關規定，明確要求嬰幼兒配方乳粉的標簽和說明書不得使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態牧場”“母乳化”或“人乳化”等模糊、夸大、誤導性信息。這一新規的出臺，旨在進一步規范市場，提升信息透明度，切實保障嬰幼兒“口糧”安全與消費者知情權，是守護下一代健康成長的重要舉措。
長期以來，部分嬰幼兒奶粉產品利用“進口奶源”“國外牧場”等詞匯進行營銷宣傳，這些表述往往含義模糊，缺乏明確的地理來源、具體牧場信息或可驗證的生產鏈條追溯，容易給消費者造成“高端”“優質”的心理暗示，卻未必能真實反映產品的實際品質與安全水平。新規直擊此類行業亂象，要求標簽標識必須真實、準確、清晰，不得含有虛假、夸大或者絕對化的內容，不得明示或暗示具有益智、增加抵抗力、保護腸道等功能性表述，除非獲得科學依據和監管部門批準。
此項規定的核心目的在于：
- 保障消費者知情權與選擇權：清晰的標簽能讓家長基于真實、可比的信息做出購買決策，避免被模糊宣傳誤導，為寶寶選擇更適合、更安全的產品。
- 推動行業高質量發展：倒逼生產企業將競爭焦點從模糊的營銷話術轉向實實在在的原料把控、生產工藝、科研創新與全程質量安全管理，促進整個行業向更透明、更規范、更注重內在品質的方向升級。
- 強化食品安全監管：明確的標識要求有助于監管機構進行更有效的溯源管理和市場監督，一旦出現問題，能更快更準地定位并采取措施，筑牢食品安全防線。
對于生產企業而言，新規意味著需要在產品研發、原料采購、生產流程及包裝標識等各環節都更加嚴謹合規。企業應著力建設并公開透明可追溯的供應鏈體系，如實標注奶源的具體產地、牧場信息（如符合相關規定），并依據獲批的產品配方進行規范標識。這不僅是對法規的遵守，更是建立品牌長期信任的基礎。
對于廣大家長，在選購嬰幼兒配方乳粉時，建議：
- 細讀標簽：重點關注產品名稱、注冊號、適用月齡、配料表、營養成分表、生產日期、保質期及生產商、產地等核心信息。
- 認準“國食注字”：購買經國家市場監督管理總局批準注冊的產品，其配方具有科學性和安全性保障。
- 理性看待宣傳：不輕信過于籠統或宣稱具有特殊功能的廣告用語，科學喂養應遵循專業指導。
嬰幼兒配方乳粉是關系嬰幼兒生長發育的關鍵食品，其質量安全不容絲毫含糊。禁用“進口奶源”等模糊標識，是完善監管、凈化市場、引導理性消費的重要一步。隨著法規的持續落實與監管的不斷強化，我國嬰幼兒配方乳粉市場有望迎來一個信息更透明、競爭更有序、產品更讓人放心的發展新階段，為億萬嬰幼兒的健康成長提供更堅實的保障。
